Negli ultimi anni il mercato delle bevande alcoliche ha premiato le grandi marche con una tendenza particolarmente positiva per l'offerta di fascia alta (la cosiddetta "premiumisation").
I prodotti di marca sono entrati a pieno titolo nel mercato globale, grazie al consolidamento delle grandi imprese industriali e alla capacità di evoluzione delle aziende locali. Fiducia nella qualità del prodotto, sicurezza e immagine sono i punti di forza di questo successo.
